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fb臉書直播熱燒,加入前要搞清楚的三件事一提醒

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愈來愈多學員以及朋友問我關於facebook直播這件事,大家都非常直接問我如何做直播! 我的回答總是「就按下去不就播了嗎!」可見大家仍是停留在「想」的階段,或是已經「按」下去了,但搞不清楚那兒不對勁,怎麼跟看別人的長的不太一樣呢!

 

在做這件事之前,我建議大家要先搞清楚三件事。
首先,第一件要搞清楚的是為什麼要在facebook做直播節目?
台灣2,300萬人口,臉書的台灣帳號1,700萬,扣掉假帳號或行銷帳號,即使打個對折也有850萬,就像在人潮洶湧之處擺攤一樣,facebook成為台灣網路行銷首選,所以如何經營粉絲團幾乎是2008年以後從事網絡行銷者必練神功,現在則是要做網路行銷者的基本入門功。

 

所以,我們不得不注意一下facebook針對內容的「權重演算法」。亦即在同樣的廣告設定下,內容的觸及率從低到高分別是文字-圖片-影片-直播。近期的觀察,確實在粉絲頁的經營,影片或直播內容都較以往創造更高的觸及率,從管理員後台的「洞察報告」清楚可見。去年開放直播後,facebbok便更逐漸加重「即時性」直播的權重,這從各大品牌紛紛加強影片以及投入直播可驗證!

 

所以如果你是一位社群小編,或是你是位經營個人品牌自媒體的自造者,你都該認真評估思考加入影音自造或直播的行列。因為一則圖文:一則影片:一個直播的權重演算可能會來到2:3:5。當然facebook隨時改變演算法,不過從個人近期的粉絲頁經營,從管理員後台的洞察報告確實也呈現影片跟直播即使在未投放任何廣告的情況下,觸及率都是一般貼文的五倍以上,參與互動更是差很大。

 

當然這也可能是粉絲喜嚐新的蛋塔現象,長期來看仍須要再觀察。不過,內容影音化已經是不可擋的趨勢。
粉絲專頁管理後台的洞察報告顯現直播的觸及率與回應狀況

粉絲專頁管理後台的洞察報告顯現直播的觸及率與參與互動狀況


第二件要搞清楚的是,我有能力直播嗎?
能力包括三力:技術力、呈現力、持續力。

 

1.技術力:包括了你對直播工具設備的技術力,還有你在直播時的個人表演力,以及相關直播執行前中後的know-how是否能掌握。

 

2.呈現力:直播內容的規劃與執行。舉例來說,如果你是一個分享如何煮菜的節目,觀眾比較關心的可能是煮菜的步驟,在技術性,如果你可能設計出很容易讓觀眾了解的步驟呈現方式,又能拍出菜色的美味感,那麼你就可以直播。

 

如何呈現讓人想看的主題,從內容的設計到現場表演者的鏡頭呈現,以致於如何與粉絲互動的技巧,凡只要在鏡頭前呈現的所有人事物都是要特別設計處理的。

3.持續力:一週至少固定一次,己經是fb臉書直播的最低有效要求。所以,頻率跟固定是進行直播的最大挑戰,嚴格來說,我認為它比內容還要重要,因為如果你本來沒有內容,卻會在頻率與固定中,為了完成這個任務,內容會被創造出來。

 

我認為,直播的成功基礎關鍵第一關就是「你可以固定時間播出嗎?」的持續力,過了這一關,再加上技術力、呈現力與個人風格,基本上都能開創一個你意想不到的新局。

 

假設,以上的能力你都沒有,這時就完全依靠個人網紅魅力,這也行。因為鐵粉是追隨者,只要你有鐵粉或是你有人們要的乾貨,那麼就只要按下去播就行了。


第三件要搞清楚的是,我能夠不斷為直播節目創造新意嗎?

粉絲是喜新厭舊的,所以不斷的微調整內容是其必要性。加上愈來愈多人投入直播以及內容的產出,這場眼球搶奪戰,最終還是要靠不斷的推陳出新與調整。所以,為每次的直播創造出新穎的創意梗吧。不管是有不同領域的來賓,或是按讚分享,或是來場即興演出,在直播創造”不一樣”是一大挑戰。
最後一個提醒:我是否會被「直播」綁架了!
同時在線人數、按讚數、分享數、回應數,每個數字都牽動著直播主的心情,你是否會為了「數字」走進無底深淵,或是忘卻了節目本質與初衷!

 

很多朋友告訴我,想做直播是為了分享理念與個人專長,但如果過度在乎KPI有可能無法撐過產品生命週期的草創期,另外也無法挺進中間的衰退期。

 

另外,隨著經營小小成績顯現,是否能更用心經營,維持節目的品質與穩定度。不進則退,這些都考驗著想在facebook自己製作直播節目者。

 

鼓勵大家透過直播展開新媒體視界的奇幻旅程。

 

下一篇我即將再跟大家分享fb臉書直播的實戰密技喔~

沒有三兩三那能拿江山,fb臉書直播九大實戰密技(上集)

2017.4.13 by Shary 一拍就上影x直播企劃實戰

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平面專業媒體人十年經歷,擁有業務的耐挫力與記者的好奇,同時具備洞悉趨勢與產業發展。投入網路行銷十年,左手傳統媒體、右手數位媒體,運用在傳統產業的行銷轉型,相信網路可以翻轉企業與個人未來。2012年8月接任中華民國微電影協會祕書長,投入微電影與新媒體產業研究、教育學習研發以及產學交流與媒合,專注培養與創造影音創客Video Maker。

累計超過300場上課場次、2,000小時教學,同時擔任超過40個微電影比賽評審。 企業內訓/演講/授課/評審邀約、拍片/團隊媒合,請來信sharylai@gmail.com

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