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「微」機解密04:老闆必知,「微電影行銷」外包前要先懂的五個關鍵問題(下集)

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廠商外包必知、導演影音團隊必問的重大代誌! 接續(上集),微電影製作外包前,我們先確認行銷目的以及透過「微電影(影音)製作需求單」確認外包的影片基本規格後,接下來展開的打怪闖關遊戲愈來愈複雜也愈來愈精彩,如果你以為微電影製作外包後你就可以在辦公室喝起”等一個人咖啡”,等待驗收A-Copy的那一天到來,那你就太涉世未深了。

老闆及行銷人員還要知道的另外三個關鍵問題分別是資源盤點、專業能力、行銷計劃。

三、資源盤點:

資源盤點分為製作協拍資源以及行銷資源兩大類。如果拍攝作業與公司資源有關,例如辦公室、工廠等地點,是否產品要入鏡……校園微電影則可能拍攝校區、甚至動員師生擔任臨演等。如果預算有限,若能整合內部可運用之人力與資源,也有助與外包團隊進行預算之協商。另外,可掌握之行銷資源、平台資源都須在此時就進行盤點,以助後續運用。

四、專業能力:

微電影行銷所須專業分為1.企劃力、2.製作力、3.行銷力三大領域,執行窗口在專業能力愈強在相關作業流程溝通時就能有省時省力事半功倍之效。所以即使你不用會拍片,但也建議最好有基礎能力的認知,除了可以跟外包製作團隊有較順暢快速的溝通外,也能運用此專業與內部溝通協調。新媒體時代,影音溝通成為行銷必備,影音力將會變成未來人才的必備能力,所以不論是看書、網路找資料、上課,影音專業力的培養是必要之課。

五、行銷計劃:

行動社群時代,微電影行銷計劃啟動的同時,行銷其實也同步開始,就像電影開鏡舉行拜神祈福之禮,製作期間包含試鏡、拍攝,一連串的幕後花絮與劇照、工作照都可以評估是否能轉換成社群行銷素材,為微電影上線進行預告舖陳。所以”你有為了你的微電影訂製相關行銷計劃與活動嗎?”

一般拍片不含行銷,所以除非是整合行銷外包外,導演工作並不含影片行銷,所以微電影拍出來後,如何讓網友知道這部影片便成首要任務。一份完整的微電影企劃書,不該只有影片製作這件事,同步還須要有行銷計劃,在資源有限情況下,同步啟動甚至同步製作行銷素材以及網路行銷計劃,不論是買關鍵字、YouTube廣告、媒體公關….唯有被看見被討論被分享,背負有行銷任務的微電影才算達成目標。這部份也是廠商在啟動微電影行銷時很容易忽略掉了。

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(上圖:公益微電影也需要整合運用新聞公關發佈、藝人站台還有企業贊助才能創造微電影行銷績效。圖左二:王慧君導演)

只要放上網路就會有人看,這是很多老闆初期對微電影的誤解!如果連電影都要試片、辦首映會、演員站台…微電影怎麼可能不須要呢! 以上這些問題都是廠商在執行微電影行銷時會碰到的考古題,特別整理這三年來實務上所碰到的情況,供有需要外包與影音製作團隊的單位參考。

廠商外包必知、導演影音團隊必問「微電影行銷」前先懂的五個關鍵問題:
1.拍片目的:確認拍片目標以及建立檢核量化/質化指標。
2.影片需求:運用微電影(影音)製作需求單,確認規格。
3.資源盤點:包括協拍製片資源以及平台/行銷資源之整合。
4.專業能力:具備微電影企劃、製作、行銷三種基礎影音力。
5.行銷計劃:從行銷素材企劃到行銷計劃執行,如何讓影片曝光。

(文by Shary 2016.3.13)

 

延伸閱讀:
「微」機解密01:一拍就贏,獲得微電影評審按讚的四大關鍵密碼
「微」機解密02:沒靈感,新手導演如何找出「深夜加油站遇見蘇格拉底」的方法
「微」機解密03:老闆必知,「微電影行銷」外包前要先懂的五個關鍵問題(上集)

 

關於「微」機解密:
Shary分享擔任中華民國微電影協會祕書長工作過程中,
關於產業發展與微電影趨勢、微電影企劃製作行銷、教學以及實務上的許多工作與觀察。
文章同步轉載至中華民國微電影協會官網、微電影聚樂部。
演講授課/評審邀約、拍片團隊媒合,請來信shary@micromovie.org.tw

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