2016/2/21 被她感動 中國導演為浪浪拍微電影

這是一個有點意思的緣起，之前新屋收容所的園長自殺新聞，一時之間讓眾人議論紛紛，原來也傳到對岸去，讓一個拍攝公益紀錄片的中國導演前來台灣取景，並以此故事為藍本拍攝《生命沒什麼不同》，期待能透過微電影宣導動保，因為中國的動物收容環境恐怕更惡劣。滿特別的是，導演這是一個自發的行為，所以他先從中國眾籌後，再來台灣拍片。

看報導中提到，此片將於4~5月完成上線，我們也很期待這部微電影，因為基於真實故事改編的影片，很有機會引起大家的共鳴，也很適合用於宣導教育已經習慣接收影音的下一代。

2016/3/2  竹市消防微電影紅到香港

行銷類微電影不論上映前後，若有行銷概念，可藉機尋找話題來發一波新聞稿。譬如此新聞算是有行銷概念。這也是我們情報組的研究蒐集方向。

但這也讓我想起過往經驗，有些新聞稿發佈後，我們欲反查出這部微電影，困難度提高了，因為根據過往經驗，有些微電影本身並沒有「片名」。這是真的，血淋淋的事實。即使有上架到YouTube，通常：

1) 隨意上傳到個人帳號的YouTube頻道，而非官方頻道，所以只看到上傳者是某某人而非某單位;

2) 沒有片名，只有一個用詞很普遍或是取名只是給自己人識別的標題，譬如：「行車記錄器影片」「宣導用微電影」等; 我用咱們家林貝克導演說過的：這會給人一種「很網友」的感覺。

3) 更慘烈的是，沒有上傳到YouTube。譬如之前某公家單位取得導演拍攝的短片後，只有放在自家官網供人下載。其實，既然都能公開讓人下載，不妨就上傳到YouTube，讓大眾能更直觀地看到該片，容易分享出去，應該會更有「行銷」效益。

我們認為：影片與新聞稿都是內容的一部份，越能讓人查詢找到的內容，越有利於自身品牌的長尾效應。

2016/2/23  製作微電影 台灣大幫失智長輩「找回愛」

那怎樣才是優質的新聞稿？台灣大哥大基金會這篇新聞，是最好的示範。

第一段先從專業數據告訴你，失智老人人口眾多但配戴這麼好用的協尋手環者不多，所以努力推廣中，微電影也是推廣的一環，接著就可以提到內容等等。最重要的，就是新聞標題就把片名都「夾進去」了，非常厲害，專業。

那麼從導演或製片等企劃影片者的角度來看時，今天要做一部行銷類微電影，是不是就該思考，盡量想一個能夠「直觀」又能「完美置入」的「響亮片名」呢？

根據過去我對電影片商的了解（N年前待過一陣子），發行之前都會再調整片名，就是為了有利於行銷，行銷也就是一種包裝，包裝得好，就賣得比較好。（就像某好萊塢明星主演的片都要用「神鬼」開頭就對了…）

＊本月撰文者：Mary 張馬力

＊本觀察誌會於每月出刊，記錄了台灣微電影新媒體研究社情報組蒐集行銷類微電影時，發現的一些現象，透過這些觀察，希望提供給各界做影音行銷時，能有些參考脈絡。