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【影音企劃】創意短片如何替品牌說個加分故事?

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你是否覺得自己的品牌跟你的為人一樣,低調謙虛,有點樸素,好像沒什麼特別亮眼的賣點可以做宣傳嗎?

先別自暴自棄!要知道,缺點的相反邊就是優點。再不起眼的品牌,都有可以大肆宣傳的亮點,只要你懂得找人陪襯。 挪威平價超商REMA 1000就是懂得這個道理的箇中好手!今天要來為大家拆解REMA 1000的一支廣告宣傳短片,透過分析短片的內容架構,與故事設計邏輯,我們都可以學習一個好的行銷故事是如何被創造出來的,而且透過模仿複製,也許你也可以替你的樸素品牌,找個好賣點!

拆解故事前,讓我們一起先看個影片,哈哈大笑先。

影片內容介紹

故事發生在挪威一間高科技宅。男子一早起床,呼喚智能助理開爵士樂,打蔬果汁,報上今日行程。男子9:30跟牙科診所有約,換好衣服後,帥氣地喊聲 Fire Off、Open Door,只出一張嘴,完全不用動手關燈熄火之類的,就出門看牙齒去了。

看完牙齒回到家,因為麻藥還沒消退,男子腫著一張嘴,含糊地對著門鈴喊芝麻開門 Open Door,智能助理不但聽不懂男子在說啥,甚至耳背聽成男子要求撥放On the Floor這首歌曲。舞曲的聲音迴盪在整間公寓,男子在雨中有口難言,狼狽不堪。

這時,隔壁鄰居剛好回家,鄰居拿出鑰匙,瞬間開門,從雨中進到溫暖的家。打開門的瞬間,螢幕上跑出一行字:Simplicity is King (簡單就是王道)。下一幕,全身濕透拼命發抖的男子已經進了家門,裹著毛毯坐在智能火爐前,繼續用含糊不清的聲音喊著 Fire。男子要智能助理開火,智能助理依然耳背,聽成主人要它把音量調高、Higher。男子愈絕望地嘶吼Fire,屋內的音響就更大聲、更High。

1分10秒的短片就結束在這荒唐的一幕。

如果你看了影片後,也跟我一樣沒良心的哈哈大笑,接下來讓我們正經地來想想這個有趣的問題….

  • 為什麼挪威平價超商REMA 1000要拍一個看似跟品牌完全沒關係的影片?
  • 既然是平價商店,不就應該強調自己商品多樣、CP值高、店面多?
  • 你能想像小北百貨或大創搞笑嗎?

如果我們用影音內容企劃的角度,來拆解這支影片,你就會發現這支影片心機很重,而且效果驚人!

逐格分析影片

核心概念

智能高科技產品不可靠,簡單才是王道。

傳播訊息

REMA 1000,挪威平價超商,就是靠得住!

腳本架構

腳本結構四要素圖

內容設計

有個笑話是這樣說的,如果你想在一個派對上吃的開,就找一個長相比你更普通的朋友一起出席就可以了!

這個道理說明了,「對比」很有力量,不然你以為減肥商品為何最喜歡讓你看Before跟After?

讓我們把REMA 1000超商擬人化,這個樸素、近乎無趣的普通男子,如果跑趴一定比不過外型雅痞時髦、舌燦蓮花的型男。 BUT,人生的重點都在BUT。一般情況下,多數人都是外貌協會,誰不喜歡型男、花美男?!可是當一個女子受過花美男的傷害後,找伴侶時,「可靠」就變成一個很加分的條件,甚至可能關鍵決策點。

這支短片的腳本,善用了「前後對照」

「平價」想凸顯自己的樸實可靠,就得找「奢華智能」的碴,用智能科技的弱點來反襯平價的好。 【REMA 1000靠得住】這個概念,在男子求助無門,鄰居卻在雨中拿出鑰匙輕鬆轉開家門那一刻,有了最精準的對照。 這也是為什麼,整支短片的宣傳口號 Simplicity is King/ REMA 1000 Only Low Prices的字卡,會出現在這一幕。

幽默是訊息放大器

好啦,你可能想,Simplicity is King的口號出現在鄰居轉開家門的那一幕,這支影片應該可以結尾在這裡吧?一般短片不都這樣嗎? 影片當然可以結束在這裡,但結束在廣告標語的這一刻,觀眾的腦袋就會立刻從這個搞笑故事中,回到「喔,這是廣告」的現實感(影片從開頭到鄰居開門之前,都沒有REMA 1000的品牌影子。觀眾會會自動為自己只是在看一個好笑的懸疑故事)。

但在Simplicity is King的標語出現後,這支短片還安排了後勁

男子搞很久終於進了家門,全身溼透的他對著智慧火爐,嘴巴呼嚕嚕地喊著 Fire, Fire。照理,智慧助理應該秒懂開火,但因為語音辨識失靈,助理聽成Higher,反而把屋內的音響調得更大聲,整體的荒唐、哭笑不得感,來到最高點,影片就結束在這裡。透過這一段「小尾巴」,觀眾的感性(故事)腦,又被拉回了劇情中。

「一而再,再而三,每次加強力度」,Rule of 3,是幽默元素能在創意短片中達成效果的秘密心法。

畫面設計

這支影片全長僅1分10秒。拍攝地點很簡單,只有公寓內景,公寓外景,和牙科診所景。注意了,男子看牙醫是這個故事裡的重要情節轉折。所以如果你做影片的逐格分析,夠敏銳的你會發現,男子出門時天氣晴朗,看完牙醫返家時,開始下起傾盆大雨,預告接下來的劇情轉折。

Tips for You

 

在影音時代,拿手機或相機拍片不難,難的是拍出一個真的能為品牌加分的影片,這也是為什麼影音內容企劃如此重要。

如果你也擔心自己的品牌似乎有點太無聊,那麼讓我拆解的這支影片成為你的靈感。你的功課是想想你的品牌有什麼「缺點」,在什麼情況下這個缺點會成為優點?記得優點、缺點本來就是一體兩面,呈現這個落差和對比,就是最棒的影片行銷內容切入點

 

(授權刊登原文來源:Afra的寫作日常:如何透過創意短片替你的品牌說個加分故事? )

 

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資深國際新聞記者與口譯員,現為行銷與社群內容策畫人,專門協助客戶換位思考,用更精準、俐落的思維,設計能引發共鳴的內容腳本,發揮隱形影響力。同時也是民間商業人士的私人文膽與演說教練,輔導對象包括社企流創業家。 擅長主持與設計工作坊,寫作是工作和生活的一大部分。

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