時尚美妝部落客的影音自造心法 (2017/9雅虎風格部落客短講精華紀錄)

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微電影協會之影音創客團隊很榮幸受到「雅虎風格部落客」的邀請,在民國106年9月的某個週末下午,與將近60名打扮得水水的部落客們,分享最新的影音自造心法和facebook影片實務經驗。

在這次的30分鐘短講,我所分享的四大主題是:
1. 從文字到影音的部落客趨勢
2. 你也可以的手機拍片入門技巧
3. FB影音廣告實務技巧
4. 影音自造器材大觀園

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在短時間內說完1個故事或傳達1個概念

雖然影片一直都存在,但網路影音與過往不同之處,就是必須變成更輕薄短小,才能提高擴散的可能性。影片內容自然要精煉為1個概念。影片拍完上傳也不是就高枕無憂了,最好撰寫一篇文章,嵌入影片,搭配至少一張吸睛的主圖,以及重點摘要文字,讓內容易於被搜尋。同樣的,上傳到YouTube的影片亦須搭配文字文案。

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受歡迎的時尚
/美妝部落客類型:會講,會企劃,會拍

帶著原本具有的時尚/美妝圖文經驗欲轉型為影音部落客之前,當然是要先研究已經跑在前頭的影音客都是怎麼做。根據我盡力大量閱覽亞洲與歐美各類美妝影音客的結果,歸納出三種類型最受歡迎,第一種是脫口秀型,本身口條很好或是講話有趣,表情也很活潑生動,體現「做自己」最自然的魅力 ; 第二種是節目企劃型,這類影音客把影片當節目來策劃,譬如沛莉Peri Makeup頻道早年就不斷拍攝「仿妝」為主題的影片,除了展現功力也能搭配時議題,影片標題也下得很好。

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第三種就是影片質感取勝型,通常是本來就有很會拍的攝影師朋友協力,或是經營影音多年後賺得多,業配接越大,就外包或與專業團隊合作拍出如廣告或型錄影片,在「美麗至上」的這行當中,影片質感好,也是會讓網友忍不住想要看完。像TheLineUp這個專門分享穿搭的影音客,有部分影片就是高質感型,非常勸敗,也有比較居家一般的脫口秀型,展現她們真實一面,總之,不論是哪型,做一個現代的影音客,就是要「做自己」才有魅力。

夠特,夠大,或留點空間更有氛圍的攝影構圖

一般美妝或保養品分享的影音客,常見構圖就是人物置中,或是彩妝品往前放到鏡頭前做特寫,畫到眼睛就特寫眼睛,讓網友能看到細節,都是很標準的做法。以韓國很紅的影音客Pony這張截圖為例,即使是拍到胸上,人物與商品都盡量集中,佔滿「甜蜜點」,因為重點是她的妝容與手上展示品,即使稍微切到頭頂都沒關係,新媒體時代的網路影片就是要夠「大」,夠「特」- 特寫畫面重點。

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若是穿搭分享,想要拍出更有氣氛的畫面,以此截圖為例,這是一連串動態攝影,女生不斷行走,鏡頭仍是特寫上衣穿搭,但構圖上是置中靠右,佔據右邊甜蜜點較多部份,左邊留些街道景象,一來具有美感,二來若要上輔助說明字幕,左邊就會是好選擇。

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FB影音廣告提醒:必字幕,必重製

這個提醒是針對美妝影音客的,因為這類影片在YouTube上大多是「無字幕」,甚至「無加速」,時數冗長約30分鐘的都有。為了尋找保養品或美妝畫法的網友是會有耐心看完,或是手動設定加速來快轉式觀看,可是若要將內容搬到FB投放廣告,一刀未剪完整版是無效的影片。有人可能想說,我就是要投放來讓人看完這支影片啊!請仔細思考:讓人接收你要傳達的一件事比較重要,還是看完一支影片重要?FB的廣告機制並未保證網友看完才算你廣告費。

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在Facebook的影片廣告指南中也列出行動版影片(易於在手機上瀏覽的,因為用手機上FB的為大宗)四大重點:

  1. 將影片直接上傳到facebook
  2. 直向或正方形格式的影片
  3. 迅速獲得目光:15秒以內短片並儘早亮出品牌/產品
  4. 「無聲」奉為最高原則:影片加文字,使用無需音效也能傳達訊息的影像。

我在這次分享中是建議大家若要再利用已經做好的影片,拿來投放FB廣告,影片越短越好,約90秒內,這個數字是為了盡量符合「人性」,短影片不好做,連電影要剪成宣傳用的預告片都是另找高手剪輯,什麼都自己來的部落客要一次就躍昇為短影片剪輯好手,恐怕太理想化。以我目前看到的FB廣告影片,能夠壓在30~60秒之間的影片就表現得很好了,所以剪輯力還不夠的部落客,至少先掌握「必上字幕」與「必須重剪」兩大心法,才有可能往更細緻的影音客之路穩定前進。

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「影音自造+」的網站管理員兼編輯。 樂在設計,精實技術,喜好創新,跨界行銷。 目前是自由工作者,以及一輩子的好奇觀察者。

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