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影片企劃起手式:兩大關鍵問題,就知道該拍什麼

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大家好,我是Vincent導演。

我拍過許多廣告與募資影片,也教過許多學生,最常被問的問題是:

「影片要拍什麼才好?」

無論是客戶也好,還是學生也好,我都會先他們一個問題,「這支影片的目的是什麼?」

「影片的目的」就像是一個標靶,唯有先知道標靶在哪裡,我們才有辦法討論如何讓我們的弓箭去命中靶心。那怕目的是想要拍出來自己開心,那也是一種目的。

至於商業類的案子,我們通常會先跟客戶一起討論要做的影片目的,是要做產品廣告呢?企業形象?還是產品介紹?

在學校教學也一樣是先從影片目的開始著手,例如,我去年在德明財經科技大學有開一學期的課程,這群學生的最終目的就是要參加由三個電商與德明科大所一起主辦的微電影比賽。第一天上課的時候,三位公司的創辦人就有特別到學校,跟學生說明每家公司的理念、主打商品甚至喜歡的影片類型。

在釐清「目的」之後,我們第二件要看的事情就是「為誰而拍?」用白話來說就是影片的受眾是誰?這樣講好像沒有比較白話。

以廣告跟電影來說,受眾就是消費者,所以在好萊塢的模式中,製片通常在選本的時候,就會根據消費者的習慣,跟導演溝通,一起安排腳本的最終會呈現的方式。

但是在這場微電影比賽來說,評審其實就是比賽的觀眾,也就是三家公司的創辦人。所以,了解創辦人想要獲得什麼類型的影片將會是一個很重要的關鍵。

很有趣的是,三位電商的創辦人中,有兩位完全不排斥,甚至有點鼓勵學生以開箱影片的方式來呈現,而最不希望的方式則是有劇情的影片。因為對電商來說,可以「打仗」的影片,才是對公司最有用處的影片。

所以影片到底該拍什麼?

說穿了就是投其所好,先看影片的目的以及觀眾喜歡什麼口味,內容就往這兩個方向去拍,通常就不會錯了。

最後,我的學生們都因為這個策略而獲得不錯的成績。

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奧森影業導演/影音創客講師。

  1. […] 身為一個廣告導演,我看的地方會比較不一樣。如果大家還記得我之前有提到過,拍影片前要先問兩個問題,一是影片的目的、二是為誰而拍,所以我在看一支行銷影片時,我會先去研究這支影片的目的是什麼?以及這支影片的受眾是誰?接著我會去看整支影片的架構是如何進行的,例如主角是誰?起點如何鋪成?過程發生什麼衝突?結局有沒有讓人得到或是學到什麼? […]

  2. […] 一支影片的誕生,要經過許多步驟,我們之前提到,拍影片前要先了解影片的目的以及受眾族群,當這兩個問題都解決之後,我們才算是真正進入到影片製作的前期,而前期的規劃是非常重要的,一個好的規劃會大幅地影響影片的製作與成效。 […]

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