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影音行銷|從2018台北市長選舉看阿北(柯文哲)與丁丁(丁守中)的影音運用策略與執行...

影音行銷|從2018台北市長選舉看阿北(柯文哲)與丁丁(丁守中)的影音運用策略與執行

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大選過後,生活在台灣的我們都一起體驗到民主自由的過程;放掉輸贏,我們一起從阿北(柯文哲)跟丁丁(丁守中)一起來看「2018台北市長選舉兩大陣營的影音行銷」,一起來學習影音節目「企劃」吧! 

此次觀察影片的時間:從2017年11月1日起到2018年11月25日止(選舉結果出爐),範圍以兩大陣營的主要facebook粉絲團以及YouTube頻道各一的影片為主,統計與分析兩大陣營的影音運用,有量化的數據但也有Shary個人質化的觀察,無關政治偏向,僅就內容企劃與影音行銷兩大方向來分析,不過因為阿北太厲害了,所以只好從兩陣營比較中來學習,同時並歸納出五題影音行銷的必考題。

 

螢幕快照 2018-11-26 上午3.15.01

 

在facebook粉絲團經營上(詳見上圖),從粉絲數來看,就可以看到丁丁辛苦追趕網路行銷的身影,幾乎是以1/10的粉絲數在進行這場選戰,如果用「蛋黃蛋白理論」來看丁丁與阿北的核心目標對象族群,丁丁看樣子偏重50歲以上族群,而阿北則是以年輕網路世代為主力核心蛋黃往外擴散。從影片數量來看,丁丁的281支贏過阿北的166支,不過如果扣除直播的話,影片的製作則是丁丁43支,阿北70支,反而是阿北勝出。如果說直播衝量拼實際場景、影片製作衝「質」與議題,那麼兩陣營在影片類型上的運用各有其考量。

Facebook粉絲團中最高與次高觀看次數影片,都跟11/24~25的結果有關,丁丁的最高觀看影片<台北未來在手中 11.24 用行動找回你的尊嚴>,封面圖那張大大的「悶」,剛好對應了次高影片為11/24開票直播,形成一個奇妙的巧合。另一邊阿北的最高觀看影片則是當日勝選之夜的直播,高達247萬人次,再次突顯阿北在網路的高人氣;而阿北次高的影片則是11/21阿北在北市府最後一天還在嗡嗡嗡的身影,光這招最後一天12小時,就創造了222萬人次,所以….如果說阿北的市長人生宛如一場楚門秀,一點都不為過,因為從早上坐公車開始,幾乎都攤在陽光下啦。

兩陣營在這次都展開「自媒體」自製節目的趨勢與風潮,丁丁有「丁丁雞蛋糕一日店長」、「丁丁食堂」還有「丁丁好料理」,拉近與群眾的距離;阿北則有仿國外共乘車聊天的「阿北面對面」還有「柯P便當會」,直接把政績全都露。

 

螢幕快照 2018-11-26 上午3.14.32

在YouTube的經營上,阿北贏了很多很多。首先訂閱數在今年10月17日就突破10萬訂閱了,阿北還特別跟學姐一起拍了支影片告訴大家這個好消息了。重點來了,在一個月後,訂閱數就突破27萬人。各位看官可以了解什麼叫做好的影片讓你上天堂了吧,在沒有廣告費的情況下,17萬的訂閱人數就很補的進來了。

螢幕快照 2018-11-26 上午2.03.36

影片連結: https://www.youtube.com/watch?v=TZllVDAHxmk

 

在YouTube頻道經營上,從訂閱人數來看,丁丁真的是辛苦啊,25倍的訂閱人數的懸殊差距,所以丁丁用188支影片來拼阿北的45支,但影片的質無法等同於量,相較阿北平均都超過十萬/支的效果,丁丁的YouTube戰役可真的「悶」。

 

螢幕快照 2018-11-26 上午1.05.30

選前倒數在11月19日,丁丁陣營上傳了這一系列只有背影的32支影片,觀看次數就像丁丁的背景一樣孤單啊。事後去看,其實是同樣<台北未來在手中 11.24 用行動找回你的尊嚴>的廣告影片,只是最後一卡是不同的市議員候選員…. 完全不太了解發生了什麼事! 

同樣的影片,只是片尾變成片頭,就變成下方這一系列 …. 截圖時,真的有點「悶」了。這樣重覆內容對粉絲不太有意義的影片高達有64支,我不禁佩服起那1,140位訂閱者,那幾天應該有點辛苦了吧,畢意這不是真愛那什麼是真愛呢!

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雙方陣營中最高點閱人次的影片,非常巧合的都是MV,丁丁來個Rap,而阿北則是很跳tone的來了個嬉哈出道,創意度與話題性都直接反應在觀看次數上,大贏了快五倍數字。次高的影片,丁丁則是四平八穩的廣告,阿北則是以<阿北面對面>。

 

總結丁丁與阿北此次在台北市長選舉期間的影音行銷,可以讓大家思考與挑戰的五道題目:

 

影音行銷第一題:命名的藝術

首先從兩人的膩稱阿北PK丁丁來看,大家都選擇運用膩稱,拉近與選民的距離,在比較生活化的網路影片上,膩稱也讓一些有趣的企劃可以讓它更突顯候選人的平易近人。不過,如果仔細思考「丁丁是個人才」的「丁丁」,好像太過年輕款了,與丁守中委員的專業厚實形象與年紀都不太搭,以致於在節目名稱企劃時,總有種不太合的fu。反觀柯文哲不論是醫生時代的「柯P」強調專業形象,或是年輕人喜歡喊的「阿北」,無形中還進行了分眾行銷,這點也顯示在經營個人自媒體時,名字、膩稱、節目名稱等,還是符合個人品牌形象較好操作。

 

影音行銷第二題:內容的創意

在內容方向,頗有異曲同工之妙,都有吃飯也有唱歌。不過相信大家一定比較喜歡阿北六分半鐘吃便當配花生米。不過,我卻是從<丁丁好料理>以及<丁丁雞蛋糕一日店長>喜歡上丁丁太太,她人好有一種平實的溫暖感呀,相信支持丁丁的人應該都有此感。可惜丁丁太太出現的頻率並不太高。

 

螢幕快照 2018-11-26 上午2.46.53

在影音節目內容上面,阿北的梗確實如同他的人一樣具有話題性,阿北陣營的團隊量身打造了適合阿北的模式,不論是<柯P便當會>讓阿北示範地震來了躲在桌底下,或是<阿北面對面>找來老年人來質問阿北敬老金爭議議題,面對問題解決問題的形象深植人心啊。

網路新世代,如何用KUSO的方式包裝肅的議題,讓你輕鬆好消化,確實成為行銷人員的大挑戰!

 

影音行銷第三題:年輕人的影像語言

相當仰賴網軍的阿北,雖然行銷的火力集中在facebook,但在YouTube他並沒有棄守,人生中的第一支MV<柯文哲 feat. 春艷【Do Things Right】Official Music Video>,阿北就靠著首次嬉哈的處女秀就狠狠地創造了250萬點閱人次,完全是衝著年輕人的口味來著。

柯文哲,人稱柯P。50後,獅子座,生理男。在重症醫學服務30年,4年前被時代捲進政壇,直攻臺北市市政府。最近的嘗試是學習嘻哈音樂,獨立發行人生第一首嘻哈單曲。面對不懂的事,去了解去學就對了。這就是柯式嘻哈精神:Do the right thing, do things right。

 

 

反觀丁丁在YouTube就打的超級辛苦了,不僅訂閱人數只有少少的1,140人,最高點閱人次的影片好巧也是一支MV<丁守中官方競選歌曲:台北的未來在手中 – 丁守中競選團隊cover版>,不過年輕人對這支影片的反應從底下留言以及按讚的反應來看,看樣子大家並不買丁丁的單。
https://www.youtube.com/watch?v=TBSQLC-2Idc

 

 

 

影音行銷第四題:用「直播」創造現場感
強調即時以及親臨現場的選舉,在影音行銷上非常強調「現場感」以及「即時感」,所以這次我們看到兩位市長候選人都用了大量的直播,丁丁在facebook的影片中直播就佔了83%,可說是處處皆直播呀,以此讓支持的民眾以及粉絲們都可快速掌握候選人行蹤與想法。

丁丁由於以在野後攻之姿,勤跑基層創造內容,在直播上的運用甚多,甚至還請到孫大千委員來協助主持<丁丁食堂>直播訪談節目,不過在內容品質與創意上,或許可以再多多研究。反觀阿北由於控制競選預算以及時間限制,但佔有執政的政績優勢,加上平均30歲以下的競選團隊,以及柯式特有風格,在創意上略顯一籌。<柯P便當會>每次都有值得讓觀眾發掘有趣的梗。

直播雖然在技術上好像比拍剪的製作影片技術要求較低,但畫面清晰、收音佳、內容有趣,更重要的是直播非常要求內容以及互動性,所以事先的內容企劃是非常重要的,真的很重要,好看的直播真的都是被分秒設計出來的呀。

 

影音行銷第五題:讓人一看就「點」的標題與封面

不論是直播或影片,讓人感興趣的文案以及影片封面,也是在影音行銷時要特別注意的。丁丁以在野狂打阿北的政績「悶」,屬於強化民眾痛點的方法,對於所屬目標族群可能是一種有利的選戰策略。但整體的影音呈現,不論是標題或是影片封面的設計,缺乏多一點的「設計」,這點阿北團隊確實較強。

螢幕快照 2018-11-27 上午12.09.35

螢幕快照 2018-11-27 上午12.10.48

從封面圖的設計,特別找了兩陣營的影音節目(上圖),大家是否看出其中的巧思與差異。

如果從整體網路影音的表現來觀察,我們可以看到丁丁的基本盤「蛋黃」非常的強而有力;而阿北幾乎是透過網路呈現施政實績以及從政的理念。不論如何,兩陣營在此次選戰中都大量的運用影音力,相信這股影音趨勢會愈來愈強~

 

by  Shary  2018.11.26

 

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平面專業媒體人十年經歷,擁有業務的耐挫力與記者的好奇,同時具備洞悉趨勢與產業發展。投入網路行銷十年,左手傳統媒體、右手數位媒體,運用在傳統產業的行銷轉型,相信網路可以翻轉企業與個人未來。2012年8月接任中華民國微電影協會祕書長,投入微電影與新媒體產業研究、教育學習研發以及產學交流與媒合,專注培養與創造影音創客Video Maker。

累計超過200場上課場次、1,000小時教學,同時擔任超過40個微電影比賽評審。 企業內訓/演講/授課/評審邀約、拍片/團隊媒合,請來信sharylai@gmail.com

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