沒有三兩三那能拿江山,fb臉書直播九大實戰密技(下集)

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(接續上集)整理2017年我們進行<不上班要幹嘛>24集以及<微電影聚樂部>31集兩個直播節目的執行作業,共做完直播的1.節目名稱命名、2.logo跟片頭設計、3.內容企劃後,基本上直播的「前置企劃」作業已經算完成,同時我們也找好了來賓、討論溝通過節目主題與內容,接下來就要開始步入正式直播前的倒數計時的執行現場直播作業。
第四招 活動預告
自己的節目自己宣傳,活動預告有其必要性。預告同時也是在培養粉絲對節目的印象度,另外,也可以透過內容摘要,讓對來賓或主題有興趣的朋友,可以鎖定觀賞。值得注意的是,由於一週一直播,加上預告宣傳次數,無形中也強化了粉絲對這個粉絲團或個人在直播領域的活躍度,這樣的行銷曝光,確實也達成了影音創客的目的。 個人也因此多了演講與授課的直接邀約。
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直播預告的頻率可以運用321法則,意即三天前預告第一次,前一天再預告第二次,然後當天開播前再做最後預告。
舉例來說,星期一的直播結束時,就會在最後節目預告下週一的大來賓是誰,然後由於接下來的1~3天可能仍會停留在這集直播的討論與效應,所以最快在星期四或星期五進行隔週一的第一次正式預告,然後星期日晚上再進行第二次預告,最後當天開播前早上再進行最後一次預告提醒。
大家也可以針對你的直播節目抓出合適的預告模式。
第五招 專業場佈
凡鏡頭會出現的,我認為都是場佈的一部份。包含人的梳化造型、現場會出現的背景、道具等都是屬於專業的一部份。
人的部份,截至目前,在輕量化執行的情況下,我也只能做到星期一的<不上班要幹嘛>以及<微電影聚樂部>至少會跑髮廊洗個髮,一定會改變服裝(眼尖的朋友就會留言說:Shary今天有換服裝!),一個偏正式帶休閒的工作服,另一個則是走輕鬆路線的影音工作者服。這部份,我建議就Do your best.因為一樣也是資源的考量。
 螢幕快照 2018-02-23 上午10.07.39
現場場佈的必要元素就是logo、輸出物、另外花錢買了一台60吋二台電視當簡報放映的螢幕,在倒數計時、補充說明時都能派上用場。電視的主要功能是讓它成為畫面變化的工具,讓畫面活潑些,所以我會鼓勵來賓帶一些照片或做簡報來,讓畫面有變化。
一般看到的直播都很「陽春」,所以如果在場佈上稍為用點心,「專業感」也會被呈現出來。但如果你是偏「個人化」的直播,基本上吃個人魅力;不過,有處理一定是會加分,特別在專業感形象以及注重小細節上會讓粉絲驚豔,在大家都在搶直播眼球情況下,「更好一點」更能贏得粉絲青睞。
第六招 分享抽獎與粉絲互動
直播倒數時,以及節目一開始就要展開”分享大戰”。粉絲在節目開播的15分鐘內的分享大概就決定這集的直播收視命運。所以如何在一開始開播時就先擴散,這事說起來還挺重要的。
課堂演講時,尤其是組織內訓時,我常常會問「請問你會分享你們公司的粉絲團或直播的請舉手?」說實話,情況都很慘烈。即使是小編,大都也不會動用到個人資源符,然後大家一起唉嚎按讚數分享數慘烈。
如果你都不願意分享,那麼那些粉絲為什麼要分享呢!
所以,要有粉絲,先成為粉絲吧!工作夥伴就是第一層要主動分享擴散的人,然後邀請來賓,再分享邀請粉絲,一層一層的進行才有機會。所以,人多的公司或組織應該要有基本盤才對,可惜很多時刻,大公司大組織也是熱情最少的地方。 但如果節目夠精彩含金量夠,分享就水到渠成了。
在我的每一份工作或專案裡,我都是用這樣的心態在工作,所以至少自己會有分享的熱情。我也如此鼓勵我的夥伴也必須要如此才行。
適當的「按讚分享抽獎」根據各節目屬性可以穿插運用,但切勿流於大家都是要來拿抽獎的,就無助於節目的運營。
直播過程中,在人力許可下,小編提供即時的互動或精彩內容摘要,或是將重要的問題置頂讓晚進來的粉絲掌握情況,這些都有助提昇粉絲的關注力。無法即時互動者,如果可以,於直播過後再一一補互動,也是一種替代方案。
另外,小編在直播現場同時也要擔任主持人或直播主的左右手,隨時排除直播的臨時狀況,例如收音問題、時間提醒、提醒來賓音量、眼睛看鏡頭等。幕後小編是直播過程中很重要的角色。
第七招 補充摘要
直播過後,如何吸引人事後再看這則直播內容,把直播效益再拉長1~2天呢?這時內容的重要摘要補充說明,就派上用場了。沒有即時看到直播者,有些會看到摘要而再進入觀看,所以多一道功就多一份觀注機會。
第八招 內容再製再運用
最後,內容的產出過程不易,所以精彩內容是否再文字化、影片再重製化,然後再分享至官網、YouTube頻道,是內容二次運用的方式。當然這部份相當耗工,但以內容產製來說,內容再行銷是最省力的方式。以fb直播或首播地,然後再到YouTube二次直播或上架,站上社群擴散力的考量上,建議大家可以如何安排進行。
第九招 資源整合
除了內容須要資源整合外,直播設備以及合作平台是兩個很重要在企劃時也要一併考量進去的因素。
設備部份,2017年我們所進行的直播,考量便攜性、網路穩定性、技術性、預算等,最後直播設備採用了最簡單的iPhone手機+Mevo的組合,透過Mevo讓畫面可以切換變化(見下圖);然後先加強燈光,接著改善收音問題。如果有預算有限情況下,建議可階段性進行採購。
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平台部份,同步在大陸咪咕直播平台進行直播,不論是facebook+YouTube或是facebook+任一手機直播平台,隨著直播的熱潮,1+1平台直播應該會是下一步大家會跟進的整合資源方案。
總結:
在歷經2017年總計共51集訪談式直播作業的洗禮後,同步我們看看到2018年更多人投入直播的行業,一個人也能做一個小電視台節目,拜facebook之賜真的就在新視界展開了。你播了沒?
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平面專業媒體人十年經歷,擁有業務的耐挫力與記者的好奇,同時具備洞悉趨勢與產業發展。投入網路行銷十年,左手傳統媒體、右手數位媒體,運用在傳統產業的行銷轉型,相信網路可以翻轉企業與個人未來。2012年8月接任中華民國微電影協會祕書長,投入微電影與新媒體產業研究、教育學習研發以及產學交流與媒合,專注培養與創造影音創客Video Maker。

累計超過200場上課場次、1,000小時教學,同時擔任超過40個微電影比賽評審。 企業內訓/演講/授課/評審邀約、拍片/團隊媒合,請來信sharylai@gmail.com

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